眾所周知，一個(gè)主題樂園不僅僅是所有游樂設(shè)備的集合，要讓游客再次光顧，我們需要提供不同程度的娛樂性，游客需要刺激和興奮，但他們需要更深的內(nèi)心滿足感…他們需要一個(gè)故事。

主題包裝在主題公園建設(shè)中具有重要地位。本期為大家介紹關(guān)于主題包裝的一些巧妙應(yīng)用及優(yōu)秀案例，體會(huì)如何通過有文化特色的主題包裝給旅途畫上神來一筆。

主題需要包裝，氛圍得以講述

飽滿靈動(dòng)又不失婉轉(zhuǎn)驚奇，有沉浸感認(rèn)同感的主題，是主題公園的“靈魂”，不竭的創(chuàng)意與想象力賦予主題公園“生命”。而主題包裝則是將充滿想象力的主題外化的主要手段。早期的主題公園中，通過主題包裝來講述美好故事，描繪精彩場(chǎng)景的手法已經(jīng)有所體現(xiàn)。

△位于荷蘭卡茨赫弗爾鎮(zhèn)的艾夫特琳主題公園中經(jīng)典包裝造景，智慧樹與矮人小屋

1952年開放的艾夫特琳童話樂園是世界上年代最久遠(yuǎn)的主題公園之一，經(jīng)典的智慧樹與七個(gè)小矮人木屋為游客呈現(xiàn)童話故事中的美妙場(chǎng)景。我們不難想象，如果沒有主題包裝的存在，這精彩的場(chǎng)景也將不復(fù)存在。

現(xiàn)如今，絕大多數(shù)樂園都在致力于讓自己變的有故事有內(nèi)容。無論是對(duì)于文化的融合，主題的包裝，還是IP的嵌入，本質(zhì)上都是為了營造出更具沉浸式的體驗(yàn)。包裝處處是圍繞著顧客體驗(yàn)來設(shè)計(jì)建造的，很多人覺得包裝只是給予視覺上的體驗(yàn)，但一個(gè)能講好故事的包裝，除了看還應(yīng)該和游客有更多的互動(dòng)，通過主題包裝的靈活運(yùn)用，讓樂園的主題得到升華，讓游客享受到超越預(yù)期的體驗(yàn)。

還原真實(shí)與營造沉浸感是主題包裝的意義所在

在主題樂園“沉浸式娛樂”的組成部分中，包裝更是承載著樂園主題氛圍及世界觀營造的主要作用，這里包裝的主旨是還原真實(shí)，這里所謂的真實(shí)不只是說把現(xiàn)實(shí)中的物體做像，而是做成主題故事描述中的樣子，還原一個(gè)真實(shí)主題世界。在海昌的早期作品——大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園中，主題包裝的應(yīng)用已經(jīng)十分成熟，展現(xiàn)出優(yōu)異的氛圍效果。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園平面圖

2006年7月16日，大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園在金石灘國家旅游度假區(qū)拔地而起，公園占地47萬平米，園區(qū)分為六大景區(qū)，分別是瘋狂小鎮(zhèn)、神秘沙漠、金屬工廠、魔法森林、傳奇城堡和婚禮殿堂。每個(gè)主題區(qū)都有一個(gè)故事線貫穿其中，主題包裝內(nèi)容經(jīng)久不衰。

入口區(qū)包裝：采用對(duì)比色撞色搭配，可使游客快速獲取入園方向，門頭造型為曲線造型，柔美且連續(xù)，與建筑相融合。招牌上酷拉米造型及表情塑造生動(dòng)，GRP工藝精細(xì)。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園入口大門

金屬工廠區(qū)包裝：雖然設(shè)備為小項(xiàng)目（裝轉(zhuǎn)杯）， 但主題包裝十分具有創(chuàng)意性，運(yùn)用同構(gòu)手法將機(jī)械金屬風(fēng)格與糖果風(fēng)格融合，機(jī)械風(fēng)格符合設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)方式，糖果風(fēng)格與環(huán)境形成強(qiáng)烈反差，對(duì)設(shè)備針對(duì)的低領(lǐng)兒童客群有很強(qiáng)的吸引力。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園金屬工廠區(qū)

翻江倒海設(shè)備包裝：大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園的明星產(chǎn)品，經(jīng)典的建筑“復(fù)活”。擬人化手法，GRC仿木紋立面處理工藝，精準(zhǔn)清晰的彩繪噴涂，作品的層次極為豐富。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園翻江倒海游樂設(shè)備

室內(nèi)FEC包裝：2017年開放的東北地區(qū)首個(gè)FEC，可以看到包裝技藝用法成熟且靈活，設(shè)備包裝采用高反光噴漆，色彩與燈光配合，實(shí)體與彩繪結(jié)合，氛圍強(qiáng)烈。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園酷拉米

精細(xì)雕塑： 飛龍?jiān)谔焓覂?nèi)過山車等候區(qū)內(nèi)包裝，F(xiàn)RP精細(xì)雕塑，惡龍與武士兩種表面處理方式（實(shí)體拉毛與啞光），配合冷暖色燈光，形成正邪兩立的態(tài)勢(shì)。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園飛龍?jiān)谔煊螛讽?xiàng)目入口區(qū)

功能建筑包裝： 整體配色為亮色搭配，大面積使用麥當(dāng)勞色（易引起游客食欲的配色），強(qiáng)化建筑功能，食物造型的公仔雕塑強(qiáng)化餐廳氛圍，吸引游客就餐。

△大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園小鎮(zhèn)餐廳

每個(gè)項(xiàng)目區(qū)的包裝都是為了講述其故事建造的，是故事的一部分。設(shè)計(jì)者們希望游客進(jìn)入園區(qū)能馬上沉浸在其設(shè)定的故事背景中，所以他們的包裝無時(shí)無刻在提醒你到了另一個(gè)奇妙的世界。看過海昌發(fā)現(xiàn)王國以后，再通過兩個(gè)優(yōu)秀案例——大阪環(huán)球影城“哈利波特的魔法世界”與奧蘭多迪士尼的“潘多拉-阿凡達(dá)世界”，帶大家了解一下，精妙的主題包裝永無止境。

大阪環(huán)球影城-哈利波特的魔法世界于2014年向游客開放，其中大量內(nèi)容通過主題包裝實(shí)現(xiàn)，向游客展現(xiàn)魔法故事中的奇幻場(chǎng)景。

△大阪環(huán)球影城哈利波特魔法世界

哈利波特的魔法世界的體驗(yàn)具有故事線索，與電影與文學(xué)作品中的故事發(fā)展具有對(duì)應(yīng)屬性，霍格沃茨、貓頭鷹、國王車站九又四分之三站臺(tái)、魔杖、分院帽、飛天掃帚、魔法課......這一切都是J.K羅琳為我們構(gòu)筑的夢(mèng)想世界。

△羅恩撞樹的轎車作為游覽的起點(diǎn)

△國王車站九又四分之三站臺(tái)，包裝結(jié)合噴霧、音箱及互動(dòng)設(shè)備，游客可通過“施法”與車頭互動(dòng)

△霍格沃茲魔法學(xué)校，城堡坐落在假山之上，包裝上將氛圍渲染的十分飽滿

△魔法學(xué)校內(nèi)部布置充分還原故事場(chǎng)景，并運(yùn)用多種包裝材料

△魔法餐廳內(nèi)部包裝

△紀(jì)念品商店的魔法符號(hào)裝飾元素，讓人聯(lián)系到鄧布利多與伏地魔的對(duì)決

通過對(duì)“哈利波特的魔法世界”的分析，對(duì)主題包裝工作做出以下幾點(diǎn)總結(jié)：

①在主題包裝造景設(shè)計(jì)階段，要盡可能的挖掘主題故事元素，撰寫精彩的主題故事線索，推敲游客在主題空間內(nèi)的故事體驗(yàn)線，圍繞游客體驗(yàn)動(dòng)線布置恰到好處的包裝造景。

②不拘泥與傳統(tǒng)主題包裝工藝與材料的限制，哈利波特的魔法世界入口處小轎車是采用復(fù)古車改造而成，工藝做法更加靈活，并注重品質(zhì)與細(xì)節(jié)的處理。

③各個(gè)專業(yè)條線的整合力十分重要，哈利波特的魔法世界區(qū)域由于包裝內(nèi)容龐雜，造成各專業(yè)的交界面多且雜，這需要管理團(tuán)隊(duì)具有強(qiáng)大的專業(yè)整合力，在專業(yè)劃分方面明確清晰，設(shè)計(jì)與施工制作過程中充分協(xié)調(diào)各專業(yè)條線的工作界面與次序。

奧蘭多迪士尼的最新主題區(qū)——潘多拉-阿凡達(dá)世界刷新了樂園“沉浸娛樂”的高度，懸浮山、發(fā)光的植物等精致的包裝都展示著建設(shè)者的雄心：那就是打造一個(gè)真實(shí)的潘多拉世界。即使就待在園區(qū)內(nèi)不玩其他項(xiàng)目，也是讓人身臨其境，流連忘返。

△迪士尼阿凡達(dá)區(qū)實(shí)景拍攝

潘多拉星球的標(biāo)志“哈利路亞“懸浮山，它是最吸睛的主題場(chǎng)景，這座山講述著阿凡達(dá)世界中的奇幻故事，讓游客沉浸其中，流連忘返。

△潘多拉-阿凡達(dá)世界概念效果

△潘多拉夜景，大量的發(fā)光植物包裝，采用了很多LED與透光樹脂造型的組合工藝

△人類廢棄設(shè)施已與自然融為了一體

△細(xì)部處理

△包裝不只存在于硬件之中，多彩的食物及飲品，使游客體驗(yàn)更具有場(chǎng)景沉浸感

通過對(duì)“潘多拉-阿凡達(dá)世界”的案例分析，對(duì)主題包裝工作做出以下幾點(diǎn)總結(jié)：

①在主題包裝策劃設(shè)計(jì)階段，注重與各個(gè)功能空間的融合，設(shè)計(jì)想法要具有創(chuàng)意并理解相應(yīng)功能，如排隊(duì)區(qū)域可以形成游樂項(xiàng)目預(yù)熱氛圍包裝，形成通過環(huán)境的包裝延長項(xiàng)目的整體體驗(yàn)時(shí)長，增強(qiáng)整體體驗(yàn)感的作用。

②充分利用高科技新型設(shè)備提升主題氛圍，主題包裝管理者要對(duì)各類設(shè)備，如動(dòng)力機(jī)模，互動(dòng)投影設(shè)備，燈光置景設(shè)備，特種發(fā)光設(shè)備，氛圍增強(qiáng)設(shè)備等新型高科技設(shè)備有深刻的了解，并能夠靈活應(yīng)用。

③另外一點(diǎn)，主題氛圍的打造要集合更多的內(nèi)容，紀(jì)念品商店中的商品，餐廳中的美食，雖然不屬于主題包裝范疇內(nèi)，但都可以提升樂園的主題氛圍。阿凡達(dá)世界中的餐廳甜點(diǎn)與飲品，第一時(shí)間就讓人聯(lián)想到電影中的潘多拉星殖民地農(nóng)場(chǎng)中生產(chǎn)的外星水果，不自覺的回到場(chǎng)景中去。

從恢弘場(chǎng)景到細(xì)致景觀，主題包裝無處不在。大到雷鳴山漂流，小到愛麗絲花園中的一個(gè)個(gè)茶杯茶壺，大有大的精彩，小有小的精致。這一切無不考驗(yàn)主題包裝設(shè)計(jì)師及施工者的嫻熟技藝。

主題包裝工藝發(fā)展

包裝工藝的技巧多樣，而且很多效果并沒有局限一種工藝，很多都是在施工當(dāng)中通過經(jīng)驗(yàn)發(fā)明的，技法也是為了效果無所不用其極，廢物利用，用木屑做墻體斑駁的肌理、甩沙制造海邊的礁石孔洞等，編者下文中只介紹常用的幾種材料與工藝。

主題包裝工藝主要材料：TCP、GFRP/GRP、GFRC/GRC

主題水泥灰漿（TCP），玻璃纖維加強(qiáng)塑料（FRP，也稱為 GRP），是一種熱固性塑料的復(fù)合材料，由聚合物樹脂、有機(jī)或惰性填料，玻璃纖維加強(qiáng)材料等多種組合材料構(gòu)成。其材料的生產(chǎn)運(yùn)用確保以合適的結(jié)構(gòu)基材，金屬或塑料框架或嵌入施工從而達(dá)到一種理想的效果。玻璃纖維復(fù)合材料的最大優(yōu)點(diǎn)是可以提供建筑師，設(shè)計(jì)師和制造商靈活設(shè)計(jì)，且材料具有耐久性和表面或整體可作噴漆顏色。

GRC 也稱為 GFRC，是一種由硅酸鹽水泥，細(xì)沙，水，丙烯酸共聚物，抗緘玻璃纖維和添加劑制成的復(fù)合材料。耐堿（AR）玻璃纖維對(duì)混凝土起增強(qiáng)作用，如鋼筋對(duì)傳統(tǒng)的混凝土作用一樣。玻璃纖維對(duì)材料的增強(qiáng)效果比一般混凝土有更高許多的抗折和抗拉強(qiáng)度，使其可運(yùn)用于薄壁澆鑄中。GFRC 是一種重量輕，耐用的材料，幾乎可澆鑄成任何的形狀、顏色和質(zhì)地。GFRC 的制造有兩個(gè)基本的流程：噴射成型及預(yù)混料流程。預(yù)混料過程進(jìn)一步分解為各種生產(chǎn)技術(shù)，噴霧預(yù)混料，鑄造預(yù)混料，拉擠，手糊等。

主題包裝工藝：CNC數(shù)控雕刻，泥稿雕刻等

近些年技術(shù)高速發(fā)展電子雕刻技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到主題包裝領(lǐng)域，通過CNC數(shù)控機(jī)床對(duì)包裝構(gòu)件磨具進(jìn)行加工，可有效提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)品強(qiáng)度，使裝飾構(gòu)建輕量化。靈活的組合運(yùn)用，可制作美輪美奐逼真的主題場(chǎng)景，亦可降低造價(jià)費(fèi)用。

△雕刻師在現(xiàn)場(chǎng)完成藝術(shù)構(gòu)建雕刻

在主題公園建設(shè)過程中，主題包裝的工作界面在擴(kuò)大。從以往的主題場(chǎng)景，建筑包裝，設(shè)備包裝，地面裝飾等方面的應(yīng)用擴(kuò)大到室內(nèi)外軟裝，機(jī)模道具，主題布展等多維度應(yīng)用。

工藝不斷進(jìn)步，做法更加精細(xì)高效。主題包裝設(shè)計(jì)師可以被稱為幻想工程師。在腦海中想象出夢(mèng)幻的場(chǎng)景，所要具備的美學(xué)基礎(chǔ)極高，對(duì)材料與工藝的理解與運(yùn)用要求靈活巧妙，需要保持童心的同時(shí)有清晰的邏輯計(jì)劃能力。

包裝造景工程師要具有匠心精神，包裝絕不是做門面功夫，精益求精的精神與其創(chuàng)造出的精品一樣最終都會(huì)得到應(yīng)有的認(rèn)可。

△奧蘭多環(huán)球影城“哈利波特的魔法世界”手稿與實(shí)景比對(duì)，凸顯匠心精神

工藝做法不斷豐富，標(biāo)準(zhǔn)流程逐步完善，國內(nèi)主題包裝工藝水平整體素質(zhì)在不斷提高，我們迫切需要對(duì)文化和故事進(jìn)行發(fā)掘與積累，使主題公園的包裝內(nèi)容具備更強(qiáng)的文化與故事屬性。主題包裝與場(chǎng)景打造需要更具匠心的工程師反復(fù)打磨塑造，更離不開創(chuàng)意與文化的巧妙體現(xiàn)，兩者均衡體現(xiàn)才能呈現(xiàn)出經(jīng)典的主題包裝作品。